Para diseñar un identificador marcario (logo) que cumpla su función principal que es el de «identificar» y que vaya acorde con los valores y atributos de la empresa, es necesario determinar su perfil de marca, que no es más que sus rasgos básicos de identidad y estilo.

• Valores y/o atributos
• Misión y Visión
• Promesa de Marca
• Posicionamiento de Marca

Luego se crea una estrategia de marca ajustada al perfil y a sus necesidades concretas de comunicación, en este punto, se determinan los rasgos de estilo apropiados de la marca.

• Investigación de las necesidades de identificación del cliente.
• Análisis y evaluación de los competidores y el contexto marcario.
• Definición de estrategia de marca en base a ciertos parámetros de alto rendimiento.
• Argumento profesional de qué clase de marca diseñar, por qué y para qué.

Si ya existe un identificador marcario (logo) se lleva a cabo la identificación, descripción y análisis evaluativo de la situación actual del mismo en función de los resultados que se esperan y que fueron planteados en la estrategia previamente establecida.

• Evaluar en que medida la marca gráfica es compatible con la estrategia planteada.
• Identificar las oportunidades de mejoramiento y las necesidades de fortalecimiento para facilitar el desarrollo de la estrategia de la marca.
• Formular recomendaciones que permitan introducir cambios y mejoras en la marca gráfica existente.

Una vez definido el perfil, la estrategia y el diagnóstico de marca, es decir cuando ya se sabe quién es, cómo debería ser y en qué está fallando la marca gráfica existente, se procede a la etapa de diseño en donde se creará un signo identificador que vaya acorde con lo anteriormente establecido, y de esta manera lograr plasmar su esencia, personalidad y estilo en elementos gráficos que permitan su correcta identificación visual.

• Diseño de identificador marcario (LOGO)
• Aplicación en piezas gráficas para evaluar su rendimiento
• Gama Cromática
• Fuentes tipográficas